В этом году в отчете Creative Trends рассматриваются визуальные стили, культурные сигналы и новые эстетические направления, формирующие будущее. От возобновленного акцента на связях до подъема сюрреалистического, чувственно-ориентированного дизайна — они отражают движущийся творческий ландшафт.
Наш отчет о креативных трендах 2026 года был разработан на основе обширных исследований с использованием внутренних и внешних данных, а также отзывов от сообществ Adobe Creative Cloud. Узнайте, как захватывающие визуальные образы раздвигают границы благодаря мультисенсорному взаимодействию, эмоциональной связи, игривым экспериментам и культурной аутентичности — и все это при поддержке новейших достижений в области искусственного интеллекта.
В самых разных отраслях креативные лидеры сталкиваются с идеальным сочетанием факторов: стремительно растущим спросом на контент, сокращением ресурсов и кардинальным развитием искусственного интеллекта. В результате идеи теперь проходят путь от первоначального зарождения до широкого распространения совершенно новыми способами, открывая захватывающие направления с безграничным потенциалом.
Самые прогрессивные команды не просто добавляют новые инструменты. Они создают системы, которые объединяют людей, идеи и рабочие процессы в более взаимосвязанном и ориентированном на сотрудничество виде. Они находят способы ускорить внедрение ИИ, не теряя при этом сути того, что делает их работу значимой.
Мы надеемся, что этот отчет даст вам свежий взгляд, вдохновит на новые идеи и поможет вам быть в курсе будущих тенденций.
Давайте начнём.
Дипа Субраманиам
, вице-президент по продуктовому маркетингу для творческих специалистов, Adobe.
Следующий рубеж творчества
Никогда еще у творчества не было столько способов самовыражения. Настоящий прорыв выходит далеко за рамки технологий — он заключается в том, как люди их используют. От подлинного повествования до воображаемых миров, управляемых искусственным интеллектом, творчество расширяется на новые, захватывающие территории.
Недавнее исследование Adobe показывает, что 95,2% руководителей контент-отделов считают визуальный контент критически важным для своего бизнеса и полагаются на него в ключевых коммуникациях. По мере появления новых возможностей ожидания продолжают расти. Потребности в контенте увеличиваются в 5-20 раз, но хорошая новость заключается в том, что теперь у нас есть инструменты, технологии и таланты, чтобы идти в ногу со временем. Те, кто понимает последние тенденции и исследования, помогут своим компаниям найти новые способы взаимодействия, развития и вдохновения.
Если прошлый год был отмечен ажиотажем вокруг генерации изображений с помощью ИИ, то этот год демонстрирует продуманное сочетание инноваций и намерений. Мы выделили четыре стиля и темы, формирующие визуальный язык будущего. Вместе эти тенденции показывают, как искусство адаптируется к изменениям, сохраняя при этом человечность. Какой из них подходит для вашего бренда? Это предстоит выяснить вам. Одно можно сказать наверняка — это будет потрясающий год для творчества.
Визуальные образы, задействующие органы чувств.
Самые сильные бренды выделяются с помощью масштабных визуальных образов, которые буквально срываются с экрана и приковывают внимание. Большой, смелый и почти ошеломляющий подход фокусируется на мультисенсорных реакциях, делая индивидуальность бренда неотразимой.
Как показало недавнее исследование The Drum , 82% потребителей во всем мире ожидают, что их органы чувств будут максимально задействованы при знакомстве с чем-то новым.
Чтобы задействовать органы чувств — такие как текстура и вкус — необходимо создавать визуальные образы с глубиной и детализацией. При работе с ИИ это означает разработку подсказок, которые не просто описывают внешний вид предмета, но и намекают на то, как он может ощущаться, звучать или пахнуть.
Например, пусть звук поднимет настроение на совершенно новый уровень. Каким бы потрясающим ни был визуальный ряд, впечатление будет неполным, если оно на этом остановится.
«Наша жизнь настолько сосредоточена на экранах, что после локдауна из-за COVID-19 у людей возникло ненасытное желание задействовать все свои чувства. Мы живем в переполненном визуальном пространстве, поэтому люди ожидают от изображений большего, чем когда-либо прежде».
Бренда Милис,
руководитель отдела потребительских и креативных исследований, Adobe.
Основные выводы тренда
Аудитория жаждет не только визуального контента — она жаждет смысла. Создавайте контент, который вдохновляет и находит отклик, используя безопасные, коммерчески эффективные модели искусственного интеллекта, обученные на аутентичной эстетике вашего бренда, чтобы оставить неизгладимое впечатление.
Найти это
От впечатляющих генеративных изображений, созданных с помощью ИИ, которые видны за милю, до макроснимков, от которых текут слюнки, — эта коллекция Adobe Stock тщательно отобрана, чтобы вызвать у вас самые разные эмоции и пробудить чувства вашей аудитории.
Создайте это
Создайте свой собственный фирменный стиль, используя цвета, шрифты и текстуры, а также мультисенсорные дизайны и шаблоны, разработанные художниками.
Сгенерируйте это
Попробуйте этот вариант для начала, «энергичный гламур», и добавьте немного человечности, чтобы добиться нужного настроения — экспериментируйте с вариациями, чтобы быстро развить свои творческие способности.
Соединение. Изображения, которые пробуждают эмоции и вызывают чувства сопричастности
Поскольку потребительские решения часто основаны на эмоциях, убедительные идеи могут начинаться с простой цели — напомнить нам о чувствах, которые нас объединяют. Коннекционизм передает подлинные эмоции посредством целенаправленного подхода. Его сила заключается в тщательной подготовке моментов, которые объединяют регионы и отрасли, поскольку вывод универсален.
Если вы будете следовать этому тренду, зрители перестанут замечать брендинг и начнут чувствовать послание. Сосредоточение внимания на общей радости, вдохновении или привязанности мгновенно создаст связь с одними из самых глубоких и значимых переживаний. Например, в видео музыка, передающая настроение, усиливает эмоции момента. Каждый элемент подкрепляет основную идею произведения, делая результат еще более впечатляющим.
«Люди действительно хотят почувствовать то, что связывает нас всех с теми особенными, ценными вещами, которые делают нас людьми».
Бренда Милис,
руководитель отдела креативных услуг и визуальных трендов, Adobe.
Основные выводы тренда
Целенаправленно создавая моменты, вызывающие эмоции и общую радость, можно преодолеть границы и найти отклик у всех. Использование совместных, созданных с помощью ИИ, досок настроения может помочь командам генерировать новые идеи.
Найти это
Метод коннекционизма мгновенно передает эмоциональный посыл. Ознакомьтесь с некоторыми тщательно отобранными примерами.
Создайте это
Инструменты для быстрого дизайна с поддержкой ИИ способны превратить черновой вариант изображения в отполированный пост за считанные минуты. Откройте для себя шаблоны, которые можно настраивать и использовать для воплощения собственных творческих идей.
Сгенерируйте это
Возьмите этот пример подсказки от генеративного ИИ и добавьте свои собственные идеи, чтобы создать персонализированные связи, которых жаждет ваша аудитория.
мудборд для «установления связей»
Сюрреалистическая глупость. Восхитительно безумный дизайн
Тенденция к сюрреалистической нелепости выходит далеко за рамки странных визуальных образов — её оптика интригует и развлекает, притягивая внимание потребителей. Дайте волю своему воображению и посмотрите, сможет ли ИИ угнаться за этим. Спойлер: сможет.
Генеративный ИИ, такой как Nano Banana или Adobe Firefly, — это творчество в своей самой нефильтрованной форме. ИИ способен расширять границы логики, изменять законы физики и переосмысливать культуру, создавая нечто настолько странное, что это снова кажется свежим. Это не хаос ради хаоса, а безграничная любознательность.
В результате получаются работы, которые кажутся живыми, неожиданными и от которых невозможно оторвать взгляд. VICE сообщает , что 68% молодежи во всем мире ищут юмористический контент, который развлекает и одновременно позволяет отвлечься от реальности.
Когда вы перестаёте заставлять ИИ имитировать то, что уже существует, он начинает представлять себе то, чего нет. Именно здесь бренды могут открыть для себя совершенно новые, радостные стороны своей личности.
«Сейчас странные времена, и если вы можете переключиться и представить эту странность в юмористической форме, это невероятно увлекательно и занимательно… это чрезвычайно остроумный подход, которым я искренне восхищаюсь».
Бренда Милис,
руководитель отдела потребительских и креативных исследований, Adobe.
Основные выводы тренда
Генеративные модели искусственного интеллекта мгновенно превращают искры творчества в реальные идеи. Доступ к разнообразной экосистеме ведущих в отрасли моделей Adobe Firefly и партнеров дает вам выбор, гибкость и возможность внедрять инновации так, как вам удобно.
Найти это
Окунитесь в мир сюрреализма. Прогуляйтесь по этим тщательно отобранным примерам, где воображение искусственного интеллекта проявляется в самой нелепой форме.
Создайте это
Даже при использовании самых оригинальных рекламных материалов рекламодатели могут сохранять фирменный стиль, применяя персонализированные наборы элементов оформления и шаблоны. Просматривайте, скачивайте и адаптируйте их для своих проектов.
Сгенерируйте это
Вот вам отправная точка, чтобы воплотить в жизнь ваши самые сюрреалистические идеи. Не забудьте также попробовать добавить немного юмора в наш инструмент для создания концепций, работающий на основе искусственного интеллекта.
Мудборд «Сюрреалистическая глупость»
Местные вкусы. Ощутите вкус подлинности со всего мира.
Многие представители поколения Z движутся к «воздержанию от приложений» — сознательному отказу от постоянной связи с внешним миром.
Они стремятся занять более заметное место в мире дипфейков, делая открытие новых стран, местных культур и сообществ более привлекательным, чем когда-либо.
Когда бренды сотрудничают с местными мастерами, подчеркивают региональное ремесло и показывают жизнь такой, какая она есть, их работы мгновенно становятся более аутентичными и запоминающимися.
Это очеловечивает бренд, позволяя ему взаимодействовать с местной аудиторией, а также делиться чем-то уникальным со всем миром.
Чтобы по-настоящему прочувствовать местный колорит, рассказываемые истории должны принадлежать сообществу или конкретной культуре, а не просто быть о ней. Если вы не можете приехать лично, сотрудничайте с местными талантами как за кадром, так и перед камерой. Примите подлинный голос культуры — без переводчиков, без фильтров.
«Я работаю со многими корпоративными клиентами Adobe, и они постоянно просят более аутентичные региональные и местные изображения, чтобы привлечь внимание конкретных регионов, где живут их клиенты. Когда люди видят себя или свои сообщества представленными, это очеловечивает компанию. Это своего рода персонализация».
Бренда Милис,
руководитель отдела потребительских и креативных исследований, Adobe.
Основные выводы тренда
Когда маркетинг отражает многообразие культур и сообществ, он воспринимается аудиторией более лично и помогает донести сообщение до целевой аудитории.
Найти это
Бренды стремятся перенять подлинную местную культуру и искусство, а затем представить это мастерство на мировой арене, чтобы все могли его оценить.
Создайте это
Легко локализуйте свой контент, учитывая языковые и визуальные особенности каждого региона. Ознакомьтесь с этими шаблонами и дополнительно настройте их для своих проектов.
Сгенерируйте это
Начните разрабатывать новые проекты для взаимодействия с локальными сообществами. Попробуйте использовать подсказки генеративного ИИ для создания изображений, привлекательных для местного сообщества.
«Хотя ИИ — это самый захватывающий творческий инструмент, который мы видели за свою жизнь, человеческий фактор — это наша суперсила и путь к долгосрочной любви к бренду».
Тор Мюрен,
вице-президент по маркетинговым коммуникациям компании Apple.
Новая эра творческих возможностей
Поле для творчества открыто во всей красе.
Мы вступаем в фазу, когда творчество раздвигает границы во многих направлениях. В центре всего этого находятся люди, определяющие будущее, — потому что воображение ничем нельзя заменить.
Одни рассказывают истории, которые нас трогают. Другие используют ИИ как инструмент для исследования мира невиданными ранее способами, воплощая в жизнь смелые идеи. Настоящая возможность заключается в том, чтобы объединить подлинность и инновации, признавая при этом, что люди остаются в центре творческого процесса.
Отчет Adobe о креативных трендах 2026 года станет вашим компасом в этом невероятном путешествии. Погрузитесь в наши тщательно отобранные коллекции, мудборды на основе ИИ и простые в использовании шаблоны, чтобы воплотить ваши творческие идеи в жизнь. Мы всегда готовы помочь вам, опираясь на аналитические данные, мечтать с уверенностью и творить без ограничений.
Последнее изменение: 9 января 2026 в 09:35.
